管理科学与工程高端论坛 — 张洁

时间：2022-11-10

报告题目：图片值千个捐款:项目图片中的情感如何推动在线慈善筹款活动的成功

报告时间：2022年11月19日（周六）上午09:00-11:00

报告地点：腾讯会议（Meeting ID: 448-332-581）

主办单位：东北财经大学管理科学与工程学院

【报告摘要】

众筹网站上的项目图像描绘项目的主题和内容。本文着重于项目图像的设计。我们开发并训练了一个深度神经网络机器学习模型来识别图像中传达的情绪，然后将其用于从流行的众筹平台投射图像。我们将获得的图像情感与图像属性的客观测量和项目成果指标一起应用到研究模型中，从设计的角度探讨什么图像属性唤起了图像情感，以及图像情感与慈善筹款成功的关系。我们还通过操纵图像属性进行了在线随机对照实验，以显示因果关系，并验证正负情感在图像情绪和筹款结果之间的中介作用。这项研究从项目图像中情感的新视角为慈善筹款文献做出了贡献。

【报告人简介】

张洁是德克萨斯大学阿灵顿分校商学院信息系统讲座教授。她获得了罗彻斯特大学计算机信息系统专业的博士学位。她采用分析和实证技术来研究信息技术的商业应用中的问题。她的研究发表在MIS Quarterly, Information Systems Research, Journal of Management Information Systems, Journal of Economics and Management Strategies, Information & Management, Decision Support Systems等。因她的研究对理论和实践的影响获得了资助和奖励。

撰稿：赵永丽      审核：朱晗